تبلیغات چگونه عمل می‌کند؟
به طور کلی می‌توان گفت تبلیغات موفق از سه جز اصلی زیر تشکیل شده است:
1. تعریف یا شناسایی مخاطبان هدف
2. انتخاب رسانه‌ای که بتوان از طریق آن به مخاطبان هدف دسترسی پیدا کرد، و خریداری فضا در رسانه انتخاب شده
3. ارسال پیام برای مخاطبان، که شامل نگارش، طراحی و ساخت پیام و سپس ارسال آن است.
بنابراین تبلیغات در شکل ساده آن شامل:
· خرید و فروش فضای رسانه‌ای
· و تولید و ارسال پیام است.
برای انجام موارد بالا روشهای مختلفی وجود دارد. برخی از روشهای مورد استفاده به این شرح است:
· خود سفارش‌دهنده تبلیغ، تمام موارد بالا را انجام دهد. بسیاری از شرکتها از این روش استفاده می‌کنند.
· سفارش‌دهنده تبلیغ برای انجام کلیه امور تبلیغاتی از یک فرد یا شرکت متخصص استفاده کند. همانطور که سازمان‌ها برای اداره بسیاری از امور خود از متخصصین امر استفاده می‌کنند، برای انجام امور تبلیغاتی نیز می‌توان از خدمات متخصصین و شرکتهای تبلیغاتی استفاده کرد.
· سفارش‌دهنده تبلیغ فقط برای برنامه‌ریزی و خرید فضای رسانه‌ای، از خدمات متخصصین تبلیغات و مشاوران رسانه‌ای استفاده کند و بقیه امور را خود به عهده بگیرد.
منبع: کتاب چگونه تبلیغات موفق بسازیم؟ / نوشته شادی گلچین‌فر و امیر بختائی / انتشارات سازمان مدیریت صنعتی
