مارک تجاری (برند)

توسط : مهرداد رکنی نژاد

 از مهمترین جنبه‌های هر کسب و کار چه بزرگ و چه کوچک، چه خرده فروشی و چه تجارت میان شرکت ها، تعیین مارک تجاری به شمار می‌رود. به کار گیری یک استراتژی موثر در ارتباط با مارک تجاری به شما امکان اتصال به بازار رقابت را می‌دهد. اما «تعیین مارک تجاری» دقیقا به چه معناست؟ و تاثیر آن بر یک کسب و کار چه می‌تواند باشد؟
اصول تعیین مارک تجاری
مارک تجاری شما به منزله وعده‌یی است که به مشتری خود داده‌اید. این مارک محدوده انتظارات از محصول یا خدمات شما را برای مشتری مشخص نموده و تمایزی میان آنچه شما عرضه می‌کنید با آنچه رقیب شما عرض می‌کند به وجود می‌آورد .

مارک تجاری از آنچه هستید، آنچه مایلید باشید و دریافت مشتریان از شما نشات می گیرد. آیا در حرفه خود تشکیلاتی تک رو و نوآور محسوب می‌شوید یا با تجربه و معتبر؟ آیا محصولی با کیفیت و بهایی بالا دارید یا با کیفیت بالا و بهایی اندک؟ طبیعی است داشتن هر دو این شرایط در آن واحد میسر نیست، به خاطر داشته باشید محتملا برآوردن تمام و کمال خواسته های کلیه اصناف برای شما امکان‌پذیر نیست. هویت شما باید بر اساس آنچه گروه مشتریان مورد نظر شما نیاز دارند شکل گیرد. شالوده مارک تجاری لزوما لوگوی شما می‌باشد .
ضروری است در وب‌سایت، کالاهایی که جهت بسته‌بندی و تبلیغ مورد استفاده قرار می‌دهید نوعی یکپارچگی منظور شود تا ارتباط آنها با مارک تجاری حفظ شود .
استراتژی مارک تجاری
استراتژی مارک تجاری یعنی به چه نحوه چه اندازه، کجا، چه وقت و برای چه کسانی جهت برقراری ارتباط از طریق مارک تجاری برنامه‌ریزی می‌کنید .
ارزش ایجاد شده حاصل از مارک تجاری
تعیین مارک تجاری با ثبات و بر پایه یک خط مشی صحیح منجر به ایجاد ارزش مارک تجاری خواهد شد که «ارزش افزوده» برای محصولات و خدمات شرکت شما تعبیر می‌شود. این ارزش افزوده به شما امکان می دهد تا به اعتبار مارک تجاری، برای محصول خود بهای بیشتری مطالبه نمایید در حالی که سایر محصولات یکسان ولی فاقد مارک تجاری معتبر از این امتیاز بی‌بهره‌اند. روشن‌ترین نمونه از ایندست محصول کوک است در برابر سودا، از آنجایی که کوکاکولا مارک تجاری قدرتمندی است به طبع توانسته با بهای بالاتر جوابگوی بازار مصرف وسیع‌تری نیز باشد .
ارزش افزوده نهفته در ذات مارک تجاری به طرق دیگری نیز خود را ظاهر می‌سازد. مثلا: ‌نایک برای دستیابی به بازار مورد نظر همواره محصولاتش را از طریق ستارگان دنیای ورزش عرضه نموده است .
تعریف مارک تجاری
تعریف مارک تجاری سیری است برای کشف استعدادهای نهانی و نقاط ضعف یا به کلام ساده تر خودیابی کلی. این فرآیند می‌تواند دشوار، وقت‌گیر و گاه ناخوشایند باشد. در این راستا پاسخگویی به پرسش های زیر سودمند خواهد بود :
- رسالت تشکیلات شما چه می‌باشد؟
- مزایا و ویژگی‌های محصولات / خدمات خود را در چه می دانید؟
- مشتریان فعلی و احتمالی چه تصوری از تشکیلات شما دارند؟
- می خواهید با چه روش‌هایی با این تشکیلات همکاری کنند؟‌
بررسی جامعی صورت داده و طی آن نیازها، عادات و خواسته های مشتریان فعلی و احتمالی را دریابید. بر احتمالات تکیه نکرده و واقعا آنها را درک کنید. از آنجا که تعریف مارک تجاری و ایجاد یک استراتژی صحیح گاه پیچیدگی‌هایی دارد پس بهره گیری از تخصص یک گروه مشاور کسب و کار کوچک یا یک مرکز توسعه کسب و کار کوچک به عنوان اهرمی برای رسیدن به مقصود ایده مناسبی خواهد بود .
اقدام به ایجاد مارک تجاری
پس از تعر یف جهت تقویت و ترویج مارک تجاری خود چگونه عمل می‌کنید، به توصیه های زیر توجه کنید :
- یک لوگوی چشمگیر انتخاب نموده و هر جا مقتضی بود آن را در معرض دید قرار دهید .
- پیام های کلیدی خود را مشخص نموده و آن را در کنار مارک خود درج کنید .
- مارک تجاری خود را یکپارچه سازید. بسط مارک تجاری به شیوه‌های مختلف از جمله پوشش درمحل کار، پاسخگویی به تماس های تلفنی، امضا و علائم استفاده شده در ایمیل‌ها و مواردی از این قبیل میسر است .
- آهنگی ابداع کنید که با اجرای آن در کلید ارتباطات مکتوب یا بصری، مستقیم یا غیر مستقیم انعکاس مارک تجاری شما باشد .
- یک شعار تبلیغاتی به وجود آورید، یک عبارت به یادماندنی، پر معنا و موجز بر گزینید که جوهر مارک تجاری را در بر گیرد .
- الگویی را طراحی نموده و استانداردهایی برای کالاهای تبلیغاتی معین کنید از رنگ‌ها، نمادها و ا ندازه های یکسان بهره ببرید .
- ثبات خود را حفظ کنید. این نکته در انتها آورده شده چون در تمام موارد بالا دلالت می‌کند .منبع: کارآفرینان امیرکبیر

اهمیت تبلیغات اینترنتی

  مایکل بلوگ عبارتی را در مورد اهمیت تبلیغات و تبلیغات اینترنتی ذکر می‌کند :

 در جهان حیوانی، حقط بقاء قوی‌ترین گرایش است. و قوی‌ترین‌ها و گستاخ‌ترین آنها از نظر گونه گرایش به ماندگاری دارند. در جهان گیاهی، بعضی از گیاهان از آرایش و تزئین استادانه‌ای برای تولید مثل مجدد استفاده می‌کنند. بعضی از گیاهان چنان معطر هستند که می‌توانند حشرات را از مایل‌ها آن‌ طرف‌تر جذب کنند و به گرده‌افشانی خود کمک می‌کنند. در جهان کسب و کار، تنها سازمان‌هایی که مشتریانی بیشتری را با استراتژی‌های کسب و کار و برنامه‌های آگهی جذب کنند زنده می‌مانند و استفاده از اینترنت و وب جزء لاینفک برنامه‌های بازاریابی اس

نقش و تأثیر تبلیغات در بازاریابی و صادرات و راهکارهای بکارگیری ت

نویسنده:

[ رضا احمدی ] - عضو هیئت علمی دانشگاه علم و صنعت ایران - واحد اراک

خلاصه مقاله:

صادرات به منزله وسیله ای مطمئن در قبال بحران اقتصادی داخلی، پیشرفت بیشتر و گسترده تر، درآمد بیشتر و آگاه شدن مستمر از آخرین تحولات فن آوری روز می باشد. یافتن مشتری و مصرف کننده در آنسوی مرزهای داخلی را باید عامل تعیین کننده حیات صنعت و بقای آینده آن دانست و این امر حرکتی حساب شده را می طلبد. برای حرکت در این راستا و نیل به این هدف نیاز به زمینه سازی و فراهم نمودن بسترهای لازم است که انجام تبلیغات موثر و مفید نخستین و مهمترین گام می باشد.
امروزه تولید و ارائه کالا به تنهایی کافی نیست زیرا فعالیتهای در حال توسعه تغییر کرده است و در یک محیط رقابتی بایستی مشتریان را جذب نمود. تبلیغ بخشی از بازاریابی موفقیت آمیز به حساب می آید و شرکتهای موفق به ویژه در امر صادرات، به موازات ارتقای کیفی محصولات خود به دنبال طراحی و به کارگیری سیستمهای بازاریابی پویا و مؤثر می باشند. تبلیغ به شما کمک می کند تا مشتریان کنونی را نسبت به خود وفادار ساخته یا بازارهای جدیدی را برای خود برگزینید.
یکی از جنبه هایی که به کمک آنها دیدگاه مشتریان نسبت به شرکت شما شکل می گیرد شیوه های تبلیغاتی شماست. برای انجام تبلیغات، ابزارها و شیوه های مختلفی وجود دارد که در مطالعه حاضر مورد بررسی قرار گرفته و مزایا، معایب و راهکارهای اجرایی صحیح آنها ارائه گردیده است. رسانه های تبلیغی نیز همچون سایر علوم به سرعت در حال تغییر و تحول هستند. در مرحله معرفی کالا، آگهی های تجاری (به ویژه رسانه های ارتباطی انبوه مانند اینترنت) و روابط عمومی برای ایجاد آگاهی و علاقمند کردن مشتری بسیار مناسب اند زیرا اینترنت شناسایی مشتریان را با جمع آوری و تجزیه و تحلیل ویژگیهای آنها آسان می کند.
در حال حاضر انتخاب هر کدام از راهبردها می تواند موفقیت آمیز باشد به شرط آنکه به صورت مؤثر به کار گرفته شود. در هر صورت نمونه مؤثر، ترکیبی از راهبردها خواهد بود که بهتر بتواند به نیازهای بازار و مشتریان نزدیک شده و پاسخگوی آنها باشد.

شهر اولین ها - تبریز

تبریز

تبریز بزرگترین شهر  سرزمین جاودانی آذربایجان است . تبریز که در طول تاریخ همواره با قهرمانان ، روشنفکران ،ادیبان ، هنرمندان ، صنعتکاران و ... یاد شده دارای تاریخی بس قدیمی و کهن میباشد . این شهر زیبا در دامنه کوه عینالی جای گرفته و در دوران حکمرانی شاه اسماعیل ختائی بعنوان پایتخت و مرکز صفویان شناخته میشد .تبریز بصورت نورچشم و عزیزترین شهر دول بعد از صفویان درآمده بطوریکه در دوران قاجاران محل اسکان و اقامت ولیعهد قاجارها گردید . از محله های این شهر بزرگ میتوان به   امیرخیزی ، انگج ، امیر زین ادین ، باغمیشه ، بارنج ، باغشمال ، بیلانکوه ، سرخاب ، سنجران ، قره ملک ، قاره آغاج ، گونگاباشی ، کوچه باغ ، حکم آوار ، نوبر ، راسته کوچه ، چهارمنار ، شنب غازان ، دوچی ، مارالان ، ششگلان ، خلعت پوشان و چرنداب اشاره کرد ... تبریز بدلیل موقعیت منحصر بفرد جغرافیائی خود همانند دروازه ایران به مغرب زمین مشاهده شده و از اینرو بسیاری از  حرکت های  پیشرو  اولین بار در تبریز آغازشده است ...برای همین نیز باید تبریز را اولین شهر ایران دانست که بسوی مدرنیسم غربی گام برداشته ... از اینرو تبریز شهر اولین هاست :

• اولین چاپخانه ایران بسال 1811 میلادی برای اولین بار در تبریز راه اندازی گردید .
• اولین مدرسه مدرن ایران بسال 1888 میلادی و توسط حسن رشدیه در تبریز بنا شد .
• اولین مدرسه ناشنوایان ایران بسال 1924 میلادی و توسط مرحوم جبار باغچه بان در تبریز احداث و فعالیتش را آغاز کرد .
• اولین مدرسه کودکان تیزهوش و نابغه بسال 1926 و توسط آلمانی ها در تبریز تأسیس و فعالیت نمود .
• اولین کودکستان ایران بسال 1923 در تبریز گشایش یافت .
• اولین شهرداری ، شورای شهر و مجلس شهرداری در تبریز راه اندازی شد .
• اولین تشکیلات و سازماندهی مدرن پلیس ایران در تبریز احداث شد .
• اولین اتاق بازرگانی ایران بسال 1906 در تبریز افتتاح گردید .
• اولین ضربخانه سکه پول در ایران در تبریز آغاز به فعالیت نمود .
• اولین کتابخانه عمومی ایران در تبریز کار خود را آغاز کرد .
• اولین سینمای ایران بسال 1900 در تبریز تأسیس یافته و جالب اینکه اولین سالن سینما در تهران را نیز یک تبریزی براه انداخت .
• اولین تئاتر ایران و گروه تئاتر در ایران در تبریز بوجود آمد .
• اولین کارخانه مدرن ایران در شهر تبریز آغاز به کار کرد .
• اولین انجمن  بانوان در تبریز براه افتاد .
• اولین خوابگاه دانشجوئی نیز در تبریز ساخته شد .

معرفی یک سایت سهام عالی Myfreeshares

معرفی سایت myfreeshares

این سایت را اکثر کسانی که کسب درآمد اینترنتی میکنند میشناسند . سیستم کاری این سایت با بقیه سایتهای پرداخت به ازای کلیک متفاوت است

مبنای کار این سایت بر اساس امتیازات است و هر چه شما امتیاز بیشتری داشته باشید سود روزانه بیشتر از طرف شرکت دریافت میکنید

توضیحات :

پس از ورود به سایت برای ثبت نام به قسمت signup بروید

بعد  از پر کردن فرم عضویت برای شما ایمیلی ارسال میشود که برای فعال شدن حسابتان باید بر روی لینک فعال شونده در ایمیل ارسالی حتماً کلیک کنید

با عضویت در این سایت به شما 10 امتیاز مجانی داده میشود

امتیاز = share

در پایان هر روز سود شرکت بین کاربران تقسیم میشود و هر چه امتیاز بیشتری داشته باشید سود بیشتری میگیرید

مینیمم پرداخت این سایت 10 دلار است و پس از به حد نصاب رسیدن میتوانید درخواست برداشت پولتان را بدهید

پرداختهای این سایت حداکثر تا 1 هفته بعد از درخواست شما خواهد بود

نکته ها و روشها :

برای افزایش امتیازات خود در این سایت و همچنین افزایش سودتان میتوانید از قسمتهای زیر کسب امتیاز کنید

Share per click

Share per free signup

در قسمت share per free signup روش کار به این صورت است که در سایتهای معرفی شده عضو میشوید ( با همان اطلاعات و نام کاربری و ایمیلی که در سایت عضو شده اید ) و سپس از طرف آن سایتها برایتان ایمیل ارسال میشود

کاری که شما باید انجام دهید این است که متن ایمیلی را که آن سایتها برایتان ارسال کرده اند را به واحد فعال سازی سایت ایمیل کنید تا پس از بررسی به شما امتیازات و همچنین 5 سنت جایزه پرداخت شود